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每年六一儿童节到来之际，各品牌们皆苦思恶想地推出多样邻近玩物，试图博得小一又友和大一又友的喜（消）爱（费）。

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近期，麦当劳推出的对讲机玩物就火出了圈，各大线下门店的对讲机被扫地俱尽，在线点单APP/小模范后台处事器以致因流量大而崩溃，连黄牛皆对准了这个“生意”，原订价钱38元的对讲机被炒至300元。其实，在“食物+玩物”这个赛谈上，以麦当劳为代表的快餐品牌发达一直皆很牢固。事实讲明，这是一个相配正确的接管！

01些许成年东谈主逃不外麦当劳的儿童套餐？

麦当劳布局“食物+玩物”套餐已久，早在1997年，豆宝宝（Teenie Beanie Babies）当作粗糙乐土餐的促销玩物被推到前台，曾创下一周内送出一亿只的记录。以致有主顾连气儿订下100份套餐，但把食物留给收银员，只带走了玩物娃娃。

2012年，麦当劳勾通IP变形金刚推出六款Q版变形金刚。变形金刚玩物贴吧里，有直男们诉苦，“又骗我点儿童套餐。每次去点这个皆是说给我女儿带的，我连女儿皆莫得。”

图片起原：小红书@麦当劳

在外交媒体上，对于麦当劳儿童套餐的帖子亦然罪孽极重，不少“成年的大宝宝”发帖吐槽麦当劳玩物难买，买到的则通过外交媒体共享发帖。不错说，每一次麦当劳推出玩物新品，皆能引起一轮辩论上升。据数据统计，麦当劳每年通过大众 3.5万家门店卖出23.6亿个汉堡，15亿个玩物。绝不夸张地说，麦当劳才是大众最大的玩物街市，况且这些玩物不单是劝诱的是小孩子，更多的是一次次消艰辛更强的年青东谈主。谁说惟有小孩子才调领有玩物？

02不啻麦当劳 还有他们也对准了玩物界限！

还铭刻2022年那场“可达鸭”吗？这只跳中魔性跳舞的肯德基x宝可梦联名玩物，仍是推出连忙攻陷了外交收集，即使不是古道的肯德基用户，也在这场营销的劝诱下加入洗劫可达鸭的战场，原来69元套餐中附赠的可达鸭，辞世东谈主的攻势下，竟被炒出3000元的高价，连央视、肯德基官方皆发文疏通公众要感性消耗。

图片起原：肯德基×宝可梦

必胜客也联名能手气IP三丽鸥眷属，5月中旬，必胜客发布了与三丽鸥眷属联名打造儿童节玩物的音书，并富足创意地策画了会变色的凯蒂猫音乐盒——白色的凯蒂猫一晒太阳就会变黑。这款居品策画了沙滩椅、遮阳伞，再加上晒太阳肤色会变黑的巧想，相配让东谈主惊喜。

图片起原：必胜客×三丽鸥

就连海底捞，在本年也格外推出了儿童餐，并随餐推出了扶植联名玩物熊出没玩物——熊大滑滑板：熊大伸开双臂站在滑板上，有点俏皮和可儿；熊二不倒翁：策画为熊二自蜜罐中跳出的神志。当作联名居品的呼应，海底捞还在居品上融入了IP元素，比如复原熊大造型的迷你款熊大巧脆慕斯、参考熊大熊二外不雅的熊熊好意思味软香包等，属于既雅瞻念又适口的食物。

图片起原：海底捞×熊出没

03结语

“餐食+玩物”的组合拳为何这样能收拢消耗者的心？在一面是餐饮业尤其是快餐业的竞争日趋强烈的今天，品牌已弗成单单通过居品自己来赚取更多利益了，为居品赋能，予以他更多真义，在互联网拓宽了交易营销想路确当下，让居品成为外交货币才调更好地打入消耗者的心中，毕竟哪个大东谈主心里，莫得一个小孩子呢？

国内首个轻食立异展

EBC健康轻食立异大会 7月12-13日开展

比年来，我国轻食行业呈现爆发式发展，轻食从一个小众活命情状，缓缓造成各外交平台的热点趋势，据iiMedia Research（艾媒权衡）数据表露，2023年中国消耗者食用轻食的频率大宗较高，75.8%的消耗者每周详少吃一次轻食。与此同期，据中国食物安全网辩论数据统计，2020年市集限制冲破了8000亿元，展望2025年我国健康食物市集限制为11408亿元，可料想轻食行业将迎来新一轮大限制的用户增长。

国内首个轻食产业垂类展会——ENERGY BOWL 2024健康轻食立异大会（简称EBC轻食大会）将于2024年7月12-14日在杭州国外博览中心3D馆举办。

该展会全面聚焦轻食产业，集聚产业链低级居品、轻食食物、轻食饮品、轻食能量等行业细分界限，聚会大型采购渠谈、线上电商、轻食地方、社群渠谈、用户渠谈，通过共享行业内极具立异价值的研发时间、交易案例、营销及品牌创意，助力行业决议者掌执将来趋势，发掘行业折服性契机。

（微信珍贵“ENERGY BOWL 健康轻食立异大会”了解更多详备信息）世博体育